Suomalainen media on tehnyt viime kuukausien aikana sitä, mitä sen pitääkin: Toiminut vallan vahtikoirana. Puolueiden vaalien rahoittamiskeinojen paljastuminen on kertaheitolla murentanut illuusion suomalaisen yhteiskunnan lahjomattomuudesta. Otsikkoja on saatu, väkeä on sanottu irti ja sanoutunut irti ja yleistä selkärankaistumista näyttäisi tapahtuneen.
Oli kuitenkin huvittavaa havaita, miten nopeasti media löysi yhteisen sävelen, kun SDP:n pj Jutta Urpilainen ehdotti kaiken puoluerahoituksen kieltämistä puoluetukea ja jäsenmaksuja lukuun ottamatta: Nyt ollaan rajoittamassa kansalaisvapauksia, tätä ei tule sallia!Demarien puheenjohtajan ehdotuksella olisi toteutuessaan kiinnostava seuraus: Vaalityötä jouduttaisiin oikeasti tekemään talkoovoimin, ja tässä pärjäisivät parhaiten ne puolueet, jotka saisivat mobilisoitua suurimmat väkijoukot turuille je toreille puhumaan ja esitteitä jakamaan.
Perinteisestihän meillä on mieluummin luotettu sekä ”maksuperusteiseen arvovalintavaikuttamiseen” että ”mainostamisperusteiseen mielipidevaikuttamiseen”. Edellisellä on maksettu jälkimmäinen. Ja palaneen rahan loppusijoituspaikka on löytynyt mediayhtiöiden taseista. Urpilaisen ehdotusta kavahtavia samoinjattelevia löytyikin lehdistön piiristä heti, sillä pikaisesti laskettuna median yhteisesti jakama mainospotti valtakunnallisissa vaaleissa lienee viiden ja kymmenen miljoonan euron välillä. Toteutuessaan Urpilaisen ehdotus nollaisi tämän budjetointisarakkeen. Ja näinä aikoina medialla ei todellakaan ole varaa sahata yhtään oman ahterinsa alla sijaitsevaa oksaa.
————
Edellisen kirjoitin pe 9.10, ja jo lauantaina HS kertoo STT:n haltuunsa saamasta muistiosta, jonka mukaan MTV3 uhkaa lopettaa vaaliohjelmat kanavallaan, mikäli vaalirahakomiteaa johtavan Lauri Tarastin toimikunnan esitykseen tulee TV -mainontaa rajoittava pykälä. MTV3 tulee tässä vahvistaneeksi oman linjansa ns. yhteiskunnallisten ohjelmien tuottamisessa: Emme tuota, ellei siitä makseta.
Kokonaan mainostuloilla elävälle kanavalle johtopäätös on looginen. Samaan tapaan kanavalta tietysti katoaisivat kokkiohjelmat, jos K- ja S -ketjut vetäisivät ruokamainontansa pois. Kaupallisen median on pakko toimia näin. Kun Suomessa on nyt ollut meneillään poliitikkoja ja puolueita kohtaan suunnattu ”PALJASTA KARVASI” -kampanja, niin on hienoa, että myös median puolella tehdään asiassa avauksia. Mediaa on myös aivan oikeutetusti vaadittu kertomaan taloudelliset kytkentänsä ja salaiset agendansa.
Meillä on paljon sanomalehtiä, jotka väittävät olevansa ”riippumattomia”. Useiden kohdalla riippumattomuus on samanlaista, kuin vaikkapa MTV3:n puutarhaohjelmien tuottamisen riippumattomuus ”yks’ kakkaa, kaks’ kakkaa” -sävelteosta mainonnassaan käyttävän yrityksen mainososaston mediavalinnoista.