Pekka M\u00e4kel\u00e4 kirjoitti 13.12.2008 Hesarissa markkinatalouden ja kuluttajan v\u00e4lisen vuorovaikutussuhteen mekanismeista. M\u00e4kel\u00e4 havaitsi monien muiden tavoin, ett\u00e4 kuluttajalla olisi aihetta itsekritiikiin.\u00a0 Mutta vaikka t\u00e4m\u00e4 t\u00e4ysin totta onkin, niin onko kuluttajalla siihen halua?
\nEnemmist\u00f6 meist\u00e4 ei taida kulutustottumuksiaan muuttaa muuten, kuin pakon edess\u00e4. Ja vaikka ihmislajin s\u00e4ilymisen n\u00e4k\u00f6kulmasta ekologisen \u201dpakon\u201d olemassaolo alkaa jo olla n\u00e4kyviss\u00e4, niin t\u00e4m\u00e4 individualistinen kuluttajan\u00e4k\u00f6kulma uhkaa tehd\u00e4 tuon pakon merkityksen tyhj\u00e4ksi.<\/p>\n
Siin\u00e4, ja t\u00e4sm\u00e4lleen siin\u00e4 onkin yksi koko markkinatalouden toimintamallin suurimmista paradokseista: Kuluttajan tulee uskoa itsens\u00e4 mainostoimistojen avustuksella omien kulutustottumustensa luomine persoonallisuuspiirteineen uniikiksi yksil\u00f6ksi, jonka tarpeet, kokemukset ja el\u00e4m\u00e4 ovat ainutlaatuisia ihmiskunnassa. Markkinatalous puolestaan toimii tehokkaasti vain massatuotannon periaatteilla. Sen avulla tuotteiden hinnat voidaan saada niin alas, ett\u00e4 kuluttajien tarpeet voidaan tyydytt\u00e4\u00e4. Mainonnan yksi p\u00e4\u00e4teht\u00e4v\u00e4 onkin yritt\u00e4\u00e4 kaikin keinoin varjella kuluttajaa silt\u00e4 tiedolta, ett\u00e4 h\u00e4nen kanssaan samanlaisia \u201dyksil\u00f6llist\u00e4vi\u00e4\u201d tuotteita k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t miljoonat muutkin ihmiset… .<\/p>\n
Nykyinen ylti\u00f6individualistinen ajattelutapa ei n\u00e4yt\u00e4 ylt\u00e4v\u00e4n oman el\u00e4m\u00e4mme mittaa pidemm\u00e4lle.\u00a0 Vaikka siis vilpit\u00f6nt\u00e4 huolta ilmastomuutoksen, k\u00f6yhien ja rikkaiden maiden v\u00e4lisen kuilun kasvamisen, eri syist\u00e4 yhteiskunnasta syrj\u00e4ytyneiden m\u00e4\u00e4r\u00e4n lis\u00e4\u00e4ntymisen jne. vuoksi tuntisimmekin, niin ajattelemmeko sittenkin: Ei se kaikki ehdi viel\u00e4 minun<\/strong> elinaikanani minun<\/strong> el\u00e4m\u00e4ni laatuun vaikuttaa?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pekka M\u00e4kel\u00e4 kirjoitti 13.12.2008 Hesarissa markkinatalouden ja kuluttajan v\u00e4lisen vuorovaikutussuhteen mekanismeista. M\u00e4kel\u00e4 havaitsi monien muiden tavoin, ett\u00e4 kuluttajalla olisi aihetta itsekritiikiin.\u00a0 Mutta vaikka t\u00e4m\u00e4 t\u00e4ysin totta onkin, niin onko kuluttajalla siihen halua? Enemmist\u00f6 meist\u00e4 ei taida kulutustottumuksiaan muuttaa muuten, kuin … Lue loppuun